在美国鲑鱼市场上，主要有红鲑鱼和粉红鲑鱼两大品种，竞争十分激烈，多年来胜负难分，但各自都在广告词中信誓旦旦地说自己的一方胜过对方一筹。
初期的赢家是销售粉红色鲑鱼的那位销售商，无论知名度、销售额和利润都比对手高。
销售红色鲑鱼这家企业的总经理立即采取对策。他声色俱厉地对推销人员训斥道：“给你们90天时间，缩短这个距离。”
90天后，红鲑鱼真的比粉红鲑鱼卖得好。
销售红鲑鱼的公司总经理十分高兴，召见了全体推销人员。销售人员向他汇报说，全是那条标签起的作用。
原来，那条标签上写的是，“正宗挪威红鲑鱼，保证不会变成粉红!”
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